«كوكا كولا» و«بيبسي» تتصدران قائمة الماركات الأكثر احتراماً

اذا كانت حقيقة ان من الأفضل أن تكون محترما على أن تكون محبوباً فإن «كوكا كولا» و«بيبسي كولا» بإمكانهما الاحتفال بتصدر لائحة كوربراند لسنة 2014 CoreBrand’s list لأكثر الشركات الأميركية احتراماً.

وتستطلع هذه الشركة الاستشارية آراء 10000 رئيس تنفيذي (من مستوى نائب رئيس فما فوق) سنويا، وتعمد الى تصنيف الماركات القيادية وفقاً لحميمية الناس ومشاعرهم الايجابية نحو الشركة وادارتها وطاقتها الاستثمارية.

لكن في ما تصدرت كوكا كولا وبيبسي كولا المسار من جديد فقد تعرض تصنيفهما الايجابي الى هبوط بطيء وثابت طوال سنوات، بسبب انخراطهما في حرب البدانة، ورفض فكرة كون منتجاتهما تسهم في أزمة صحية وطنية.

واحتلت شركة أبل المركز الأول في أعلى 10 شركات لأول مرة مدفوعة بنظرة الناس اليها، لكنها تتعرض لمشكلة تكهنات حول قدرة الرئيس التنفيذي الجديد تيم كوك على مضاهاة دور الرئيس التنفيذي الراحل والشريك المؤسس ستيف جوبز.

وكانت هناك ماركات عديدة أمام المستهلكين في أسفل القائمة بما في ذلك «دني» و«بست باي» و«جي سي بيني» و«فاميلي دولار ستورز». وعلى سبيل المثال لاتزال «بيني» تحاول اصلاح الضرر الناجم عن التجربة الفاشلة للصعود قبل سنتين، وقد حصلت على تصنيف حميمي تام لكن بتأييد بلغ 60 في المئة فقط.

ولإثبات مقولة عدم وجود دعاية سيئة وصلت فاميلي دولار الى السلم بسبب كونها مألوفة الاسم لدى الناس، وربما نتيجة العناوين الرئيسية التي احتلتها في السنة الماضية حول هبوط مبيعاتها المقابلة. ويقول معدو التقرير «إنها في حاجة الآن الى التركيز على تحسين الفكرة حولها».

وفي ما يلي قائمة بأكثر الماركات احتراماً

1 – كوكا كولا

2 – بيبسي كولا

3 – هيرشي

4 – باير

5 – جونسون and جونسون

6 – هارلي – دافيدسون

7 – آي بي ام

8 – أبل

9 – كيلوغ

10 – جنرال الكتريك

الماركات الأقل احتراماً

1 – دلتا ايرلاينز

2 – اتش and آر بلوك

3 – بيغ لوتس

4 – دينيز  Denny’s

5 – بست باي

6 – رايت ايد

7 – جي سي بني

8 – كابيتال وان فايننشال

9 – فاميلي دولار ستورز

10– سبرنت نكستل

11 - مجلة فورتشن