«كيلي بلو بوك»: «فورد» الأكثر إقبالاً لدى المتسوِّقين الراغبين في شراء سيارات جديدة

قال جيمس بيل إن نتائج النسخة الأخيرة من دراسة "براند ووتش" التي يجريها موقع "كيلي بلو بوك"، تفيد بأن سوق السيارات يشهد عملية إعادة خلط الأوراق، بينما أصبحت علامات تجارية محددة تحظى بمكانة متقدمة على صعيد الصورة الذهنية للمستهلكين.

وفقاً لأحدث نسخة من دراسة "ماركت إنتليجنس براند ووتش" (Market Intelligence Brand Watch)، التي يجريها موقع "كيلي بلو بوك" (kbb.com)، واصلت "فورد" تربّعها على عرش الصدارة باعتبارها العلامة التجارية الأكثر إقبالاً بين 37 علامة تجارية، إذ استأثرت بـ29 في المئة (أي الثلث تقريباً) من إجمالي أصوات المتسوقين الراغبين في شراء سيارات جديدة، متفوقةً بفارق كبير على كل من تويوتا (22 في المئة) وشيفروليه (21 في المئة) اللتين احتلتا المرتبتين الثانية والثالثة.

ووفقاً لدراسة "براند ووتش 2010" للربع الثاني، تفوقت "فورد" بصورة خاصة ضمن فئة السيارات الرياضية المتعددة الاستخدامات وسيارات "الكروسوفر" غير الفخمة، لتعزز موقعها في الصدارة بواقع أربع نقاط مقارنة بالربع السابق، مستأثرةً بنحو النصف (46 في المئة) من معدل إقبال الراغبين في شراء سيارات جديدة من فئة السيارات الرياضية المتعددة الاستخدامات (SUV) وسيارات "الكروسوفر" غير الفخمة، وفي المقابل، احتلت كل من "هوندا" و"تويوتا" المركزين الثاني والثالث، بعد أن حصلت كل منهما على 35 في المئة فقط.

وبهذه المناسبة، قال لاري براين، المدير التنفيذي العام لشركة فورد في منطقة الشرق الأوسط: "تعكس نتائج دراسة (كيلي بلو بوك) التفوق الكبير لمنتجاتنا الرائدة والتي تتميز بأعلى معايير السلامة والجودة والمزايا التقنية. كما نلاحظ التوجه نفسه هنا في المنطقة، إذ تواصل (فورد) تحقيق نمو مستقر في المبيعات بمنطقة الشرق الأوسط، مما يعكس الشعبية المتنامية والجاذبية الكبيرة التي باتت تحظى بها لدى مشتري السيارات".

من جهته، قال جيمس بيل، خبير تحليل السوق في موقع "كيلي بلو بوك": "تظهر نتائج النسخة الأخيرة من دراسة (براند ووتش) التي يجريها موقع (كيلي بلو بوك)، أن سوق السيارات يشهد عملية إعادة خلط الأوراق، بينما أصبحت علامات تجارية محددة تحظى بمكانة متقدمة على صعيد الصورة الذهنية للمستهلكين، الأمر الذي لم نكُن نتوقعه قبل عام أو عامين". وأضاف: "تواصل (فورد) مسيرتها بنسق تصاعدي... فعندما تصنّع منتجات عملية ومذهلة بأسعار معقولة وتروق للمتسوقين الراغبين في شراء سيارات جديدة، تبدأ الصورة الذهنية لدى المستهلكين بالتغير، الأمر الذي يتبعه ازدهار ونمو في المبيعات".

وخلال الربع الثاني من عام 2010، اختار متسوقو السيارات المتانة/الموثوقية والراحة أثناء القيادة والكفاءة في استهلاك الوقود والأداء على الطريق والسلامة (على التوالي)، باعتبارها العوامل الخمسة الأهم عندما يتعلق الأمر بشراء سيارة جديدة.

وشملت دراسة "ماركت إنتليجنس براند ووتش 2010" التي يجريها موقع "كيلي بلو بوك" أكثر من 3000 من الراغبين في شراء سيارات جديدة على موقع kbb.com, خلال الفترة من 6 أبريل لغاية 17 يونيو 2010.  وتعتبر "براند ووتش" دراسة متواصلة ترصد تصورات المستهلكين، وتبحث في التفاصيل المتعلقة بنقاط القوة والضعف في كل فئة من فئات السيارات، وتتبع "براند ووتش" في المقام الأول جاذبية العلامة التجارية، ومستوى الإقبال على الفئة المحددة من السيارات، وعوامل مهمة تتعلق بالصورة الذهنية لمتسوقي السيارات الجديدة وأداء العلامات التجارية بناءً على تلك العوامل.

ودأب موقع "كيلي بلو بوك" على تنظيم دراسة "براند ووتش" منذ عام 2007.

وللمزيد من المعلومات حول أسعار أي من فئات السيارات أو العلامات التجارية، يرجى الاتصال بهواي-لين أوتكين، نائب الرئيس لخدمات دراسة أبحاث السوق في موقع kbb.com، أو الاتصال على الرقم 949-267-4460، أو التواصل عبر البريد الإلكتروني [email protected].