الشريف: الأزمة الاقتصادية ستضرب المؤسسات الإعلامية الشركات ستستبدل الإعلان بـ العلاقات العامة... ولا مدخول في ظل شدة التنافس

قال أستاذ الإعلام في جامعة الكويت د. أحمد الشريف إن المؤسسات الإعلامية ليست بمنأى عن الأزمة الاقتصادية الحالية، فأصحابها تجار ومتضررون، فضلاً عن أن الإعلان سيقل في ظل انخفاض تكلفة أعمال «العلاقات العامة».

أكد أستاذ الإعلام والعلاقات العامة بجامعة الكويت د. أحمد الشريف أن تداعيات الأزمة الاقتصادية العالمية على أسواق المال وأداء الشركات وأسعار النفط الخام ستنعكس على الأنشطة الاقتصادية الأخرى وعلى الاستهلاك والإنفاق المؤسسي والفردي والمجتمعي بشكل عام، مشيراً إلى أن المؤسسات الإعلامية التجارية ليست معفاة من هذه الأزمة التي طالت قطاعات كالبنوك والشركات الاستثمارية والعقارية والصناعية.

وبين الشريف أن المؤسسات الإعلامية التجارية كالصحف والمجلات والمحطات الفضائية التي تعتمد على الإعلان كمصدر رئيسي للدخل وليس الاشتراكات أو البيع أو حتى التي ترجع ملكياتها وتمويلها لرجال أعمال ستتضرر بشكل كبير من هذه الأزمة، موضحاً أن الشركات والمؤسسات سواء الكبيرة أو الصغيرة ستقلص المصروفات في ميزانياتها من خلال الاستغناء عن بعض الموظفين أو تخفيض الرواتب والمزايا.

وذكر أنه من المتعارف عليه أثناء الأزمات أن تقوم الشركات بتقليص الإنفاق على الإعلان إلى أقصى درجة، وهذا الإجراء كان واضحاً أثناء الحرب العراقية-الإيرانية وأزمة المناخ والتهديدات العراقية للكويت بعد التحرير إلى سقوط النظام الصدامي، مضيفا أن هناك توجهاً من الشركات والمؤسسات إلى الاعتماد على برامج وأنشطة العلاقات العامة في تحقيق الأهداف وتنفيذ الخطط والبرامج الاستراتجية حيث التكلفة أقل والنتيجة أفضل مقارنة بالإعلان، والمتضرر الأكبر من هذه الأزمة هو الصحف والفضائيات الجديدة التي تنتظر حصولها على حصة من سوق الإعلان وسط تنافس شديد.

وأشار الشريف إلى تقرير نقلته وكالة الأنباء الكويتية (كونا) عن المؤسسة العربية للبحوث والدراسات الاستشارية (بارك) فرع الكويت يشير إلى أن الإنفاق الإعلاني شهد نمواً ملحوظاً في دول مجلس التعاون الخليجي حيث بلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني لعام 2007 نحو 3.7 مليارات دولار أميركي، وبين الشريف أن المؤشرات تدل على أن شهية الشركات والبنوك والمؤسسات لن تكون مفتوحة على الإنفاق الإعلاني كما كانت في السنوات السابقة والبديل الأوفر لتحقيق أهدافها سيكون من نصيب برامج وأنشطة العلاقات العامة، ومن الأهمية أن تستعد الصحف والمحطات الفضائية للتعامل مع الأزمة الاقتصادية بجدية ورؤية واضحة وإجراءات محددة للخروج من هذه الأزمة.