قال أستاذ التسويق، رئيس الوحدة الأكاديمية للتسويق في قسم الإدارة بالجامعة الأميركية في القاهرة د. إبراهيم حجازي إن الجيل الرقمي «z»، الذي يشير إلى الأشخاص من سن 5 إلى 24 سنة، يمثل مواطنين رقميين متعددي المهام، لديهم روح ريادة الأعمال، مع قدرة قليلة على الانتباه، مشيراً إلى أن 24.6 في المئة من سكان الكويت ضمن هذا الجيل.

جاء ذلك خلال إلقاء حجازي محاضرة في الجامعة الأميركية بالكويت حول التسويق للجيل Z، من خلال عرض تقديمي مفتوح للطلبة وأعضاء هيئة التدريس بكلية الأعمال والاقتصاد (CBE) في الجامعة الأميركية.

وتطرق حجازي إلى الفروق بين الأجيال المختلفة والسلوكيات الاستهلاكية الخاصة بها ديموغرافيا ونفسيا، حيث ركزت محاضرته بشكل أساسي على قطاع المستهلكين المتنامي من الجيل Z، وقبله جيل الألفية، مبيناً أن تلك الخصائص تساعد المسوقين على صياغة استراتيجيتهم التسويقية تجاه هذه الأجيال التي تمتلك قدرة شرائية عالية وتمثل جزءاً كبيراً من قاعدة المستهلكين.

Ad

وأشار الى أنه "ما لم نقم بالبحث بشكل شامل، وما لم نقم بتكييف رسالتنا التسويقية بحيث تكون مناسبة وجذابة لـ Gen Z، فلن نكون قادرين على جذب أسواقنا المستقبلية والاحتفاظ بها كعلامات تجارية"، لافتاً إلى أن نمو القطاع الاستهلاكي أدخل اساليب تسويق بديلة مثل تسويق المحتوى والتسويق سريع الانتشار والتسويق الطنان.
الكويت