عندما كانت نسب مشاهدة البث التلفزيوني في أوجها أثناء انتخابات مجلس الأمة الكويتي في نوفمبر الماضي، عملت Ooredoo مع وكالة Zenith العالمية للاستشارات الإعلانية لاستخدام حملتها التزامنية للمشاهدة الآنية للإعلان التلفزيوني على أجهزة الاتصال الرقمية، وذلك بنظام الربط للإعلانات التجارية.

ويسهم التزامن الآني بين بث الإعلانات التجارية على التلفزيون وعرضها على أجهزة الهواتف المتحركة وأجهزة الاتصال الرقمية الأخرى في تمكين مسؤولي التسويق من بث حملاتهم الإعلانية بشكل فعال.

فعندما ظهر إعلان Ooredoo على شاشات التلفزيون، انطلق معه المحتوى الإعلاني في التوقيت نفسه على شاشات الكمبيوتر اللوحي والشخصي وأجهزة الهواتف الذكية، ما زاد قاعدة مشاهدي الإعلان، وأوصل الإعلان إلى أكبر عدد من المستهلكين.

Ad

حققت الحملة، التي كانت الأولى من نوعها في السوق، 221.962 مشاهدة خلال 28 ساعة فقط، بمعدل مشاهدة 60 في المئة.

بينما حقق التزامن الآني بين التلفزيون والأجهزة الرقمية نسبة مشاهدة كاملة للإعلان بلغت 28.5 في المئة. وزادت نسبة المشاهدين الذين قاموا بالنقر على رابط الإعلان 213 في المئة، مقارنة بإجمالي عدد المشاهدين لحملات الفيديو على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.

وقال المدير الإعلاني في Zenith الكويت محمد رضا: "تتطور التكنولوجيا، وتزيد معها سرعة وأسلوب مشاركة الناس في المحتوى الإعلاني عبر الأجهزة الرقمية والذكية الحديثة. أصبح ضروريا على مسؤولي التسويق التواصل مع عملائهم عبر تلك الوسائل باستخدام حلول رقمية مبتكرة".

وتابع: "قدرتنا على تحليل السلوك المتوقع للجمهور المستهدف بالحملة تجعلنا نفهم وندرك تصوراته وتوجهاته السلوكية، ما يمكننا من تحديد الوسيلة الإعلامية الملائمة في التوقيت الصحيح والمكان المناسب".

من جهته، قال المدير التسويقي في Ooredoo طلال الفصام: "نحاول دوما جاهدين، في خضم الصخب الإعلامي بالكويت، أن نجد فرصة لتصل رسالتنا الإعلانية بكفاءة وفاعلية. وقد بحثنا أثناء مدة الانتخابات حين كانت كل العلامات التجارية تستثمر في البث الإعلاني التلفزيوني عن حلول مبتكرة لنتميز عن باقي المعلنين. لقد ساعدتنا تقنية التزامن الإعلاني التلفزيوني الرقمي على الوصول إلى الجمهور المستهدف على نطاق واسع عبر منصات رقمية متعددة".
الكويت