"الإعلام" تستحدث قطاع الخدمات الإعلامية والإعلام الجديد

عمدت وزارة الإعلام في إطار تحديثها وتطويرها للهيكل التنظيمي المتكامل لقطاعاتها إلى استحداث قطاع باسم الخدمات الإعلامية والإعلام الجديد الذي ضم العديد من الإدارات لما يحقق النجاح في استراتيجيتها.

وقال وكيل الوزارة المساعد لشؤون الخدمات الإعلامية والإعلام الجديد محمد العواش في تصريح لوكالة الأنباء الكويتية (كونا) اليوم أن القطاع لديه خطة طموحة وأهداف عديدة يحققها منها بناء الشراكة مع القطاع الخاص كهدف رئيسي تسعى له الوزارة سواء في التسويق أو الانتاج.

واضاف العواش أن من أولويات الأهداف تعزيز الإيرادات غير النفطية من الوزارة عبر سياستها الإعلانية الجديدة كما كان في زيادة الإيرادات الإعلانية في التلفزيون والإذاعة بشهر رمضان 2014 بمقدار خمسة أضعاف مقارنة بشهر رمضان لعام 2011.

وبيّن أن القفزة النوعية في البرامج والأعمال التلفزيونية جذبت المعلنين لاستثمار اعلاناتهم عبر شاشة تلفزيون الكويت حيث أن من ضمن السياسة الجديدة لتلفزيون الكويت التوجه نحو الشراكة مع التلفزيونات الأكثر مشاهدة بالمنطقة.

وأوضح أن منظومة التسويق الجديدة بالوزارة من ملامح النقلة النوعية لخطتها الإعلامية، مشيراً إلى من العناصر الرئيسية أيضاً تعزيز روح المواطنة وتأصيل الجانب القيمي بالمجتمع من خلال الحملات الإعلامية بالتعاون مع القطاع الخاص.

وذكر العواش أن انشاء قطاع الخدمات الإعلامية والإعلام الجديد كمواقع (تويتر وفيسبوك وانستغرام ويوتيوب) دليل راسخ على تطور الرسالة الإعلامية بالوزارة.

وقال أن من ملامح الخطة تعزيز التواصل مع المؤسسات الإعلامية بالدولة ومؤسسات المجتمع المدني عبر وسائل التواصل الإجتماعي بالوزارة وذلك لتسويق أنشطتها من جهة والرد على ما يطرح تجاه وزارة الإعلام من جهة أخرى.

وأضاف أن الوزارة قامت بتعديل هياكلها التنظيمية وتعديل لائحة مكافآت البرامج بما يتماشى مع التطورات الإعلامية.

وبيّن العواش أن إدارة الإعلان التجاري والتسويق التي تم تحديثها باتت إدارة مؤثرة في القطاع حيث استطاعت تحقيق قفزات على مستوى التسويق الإعلاني لبرامج الإذاعة والتلفزيون والتي ظهرت جلياً بالمساحات الإعلانية التي تم استثمارها منذ عام وحتى الآن.

وأضاف أن مسؤولي القطاع آمنوا بالدور الرائد لشركات ومؤسسات القطاع الخاص العاملة في المجال التسويقي والإعلاني وعززوا مبدأ الشراكة في النجاح معه والتي أثمرت عن تعاقدات للاستثمار الإعلاني مع هذه الشراكة عبر بعض البرامج الإذاعية والتلفزيونية التي كان لها دور بارز في نجاحها وايصالها إلى الجمهور بما يحقق رغباته ويلبي طموحاته من خلال طرح العديد من القضايا ومناقشتها وطرح الحلول لها سواء على الصعيد الإجتماعي أو الإقتصادي أو الرياضي أو غيرها.

وبيّن بأن هذه النوعية من الاستثمارات استطاعت تحقيق قفزة من الناحية المالية حيث ساهمت برفد الخزينة العامة للدولة بالمزيد من الإيرادات الإعلانية جاءت تلبية وتنفيذاً لسياسة الدولة الرامية لتنمية الإيرادات غير النفطية.

وأشار إلى أن القطاع من خلال إدارة الإعلان التجاري والتسويق حقق المزيد من الإيرادات الإعلانية الإذاعية والتلفزيونية لا سيما في المواسم الإعلانية الكبيرة كشهر فبراير وشهر رمضان حيث كان الاستثمار الإعلاني في أوجه عبر قنوات التلفزيون ومحطات الإذاعة من خلال الأعمال والمسلسلات التلفزيونية التي عرضت خلال هذه المواسم.

وقال أن ذلك يدل على ثقة المعلنين بهذه الأعمال والمسلسلات منوهاً بما تحقق من انتشار ووصول إلى مختلف شرائح المجتمع وأكبر فئاته لا سيما الشباب الذي يعول عليه دائماً في عملية البناء والتطور للبلاد.

وأضاف العواش بأن المعلن لن يستثمر إلا في الأعمال والبرامج التي يقتنع بأنها ستصل إلى أكبر عدد من المشاهدين بما يحقق الجدوى الإقتصادية من الإنفاق، مشيراً إلى أنه لمس الرضا من خلال ردود الأفعال التي رصدت من أصحاب الشركات المعلنة.

وأكد أن الدعم الذي يلقاه القطاع من وزير الإعلام وزير الدولة لشؤون الشباب الشيخ سلمان صباح سالم الحمود الصباح كان له الأثر الكبير في انجاح العملية التسويقية وكذلك مبادرة القائمين على القطاع في فتح آفاق تسويقية جديدة أمام الراغبين في الاستثمار من الشركات التجارية ووكالات الدعاية والإعلان التي تم التعاقد معها وفق آلية مرنة تمنح العديد من المزايا التي تلبي الطموح في ظل الضوابط واللوائح المنظمة للعمل الإعلاني بالوزارة.

وذكر أن ذلك أسفر عن تحقيق ايرادات تخطت المليون دينار في رمضان الفائت في قفزة كبيرة أتت عبر جهود كبيرة ودعم لا محدود من قيادات الوزارة.

وشدد على أن الإيرادات لم تتوقف عند الإعلانات التجارية بل اتجهت بفضل ما تنتجه من أعمال عبر المنتج المنفذ إلى بيع تلك الأعمال إلى تلفزيونات عربية منها "أم بي سي" وتلفزيون دبي وتلفزيون أبوظبي ما حقق إيراداً إضافياً حقق نقلة نوعية تحسب للوزارة لتطوير منظومة التسويق لديها.

وقال العواش أنه في سبيل تخفيض التكلفة المالية لانتاج الأعمال الفنية والدرامية قامت الوزارة بعمل شراكات مع تلفزيوني "ام بي سي" ودبي حيث قللت التكلفة إلى 50 بالمئة حيث استثمرت الوزارة المبالغ الناجمة عن هذا التخفيض في التكلفة إلى استثمارها في تطوير المنظومة الإعلامية انسجاماً مع السياسة العامة للدولة وتعليمات مجلس الوزراء بشأن تنمية الإيرادات غير النفطية وتقليص الانفاق الحكومي.

وأشار إلى أن القطاع استطاع المساهمة في انجاز العديد من الحملات الإعلامية التسويقية التي كان لها الأثر الايجابي في مواكبة الأحداث المجتمعية ونشر التوعية والثقافة الإعلامية مستخدمة وسائل النقل العام في العديد من المناسبات وكذلك في المجمعات التجارية وكذلك الرسائل القصيرة والفلاشات التلفزيونية والإذاعية التي وصلت إلى عدد كبير من أفراد المجتمع برسائل توعوية تعزز الروح الوطنية والانتماء وتنبذ العنف ما كان لها كبير الأثر.

وبيّن العواش أنه على صعيد الإعلام الجديد ووسائله سعت الوزارة إلى تحديث هيكلها التنظيمي بكافة قطاعاتها إلى أن تكون لها بصمة واضحة في عالم الإعلام الجديد ووسائله المختلفة مثل "تويتر وفيس بوك وانستغرام ويوتيوب" حيث تم انشاء إدارة مختصة بإسم ادارة التواصل الإجتماعي ووسائلة العديدة التي تمثل الإعلام الجديد لما لها من آثار إعلامية كبيرة وسرعة انتشار ووصول إلى كافة شرائح المجتمع وخاصة الشباب لمواكبة آخر الأحداث والمستجدات في المجريات المحلية والعربية والعالمية.

وأوضح أنه تم استثمار هذه الوسائل استثماراً ناجحاً وفعالاً في العديد من المناسبات والأحداث حيث نفذت العديد من الحملات التسويقية للبرامج والمسلسلات والأعمال التلفزيونية والإذاعية ما ساهم في دعم العملية التسويقية على الصعيد الإعلاني.

وأضاف أنه تم أيضاً استثمار هذه الوسائل بحملات توعوية وايصال رسائل تربوية وتثقيفية تهم أمن البلد والحفاظ على مقدراته وتعزيز روح الانتماء والمواطنة وحب الوطن حيث تركت بصمات واضحة والمؤثرة.

وقال العواش "أننا أخذنا على عاتقنا أن لا ندخر جهداً في بذل المزيد من العطاء والتفاني في العمل لتحقيق هذه الاستراتيجية الإعلامية الهادفة وتحقيق المزيد من الاستثمارات التسويقية الناجحة للمساحات الإعلانية المتاحة عبر برامج قنوات التلفزيون والمحطات الإذاعية بالتعاون مع كبرى الشركات المختصة في القطاع الخاص".

وأوضح أن الهدف من ذلك كله تعزيز الاستثمار في وسائل الإعلام الحديث وتسخيرها في تنفيذ سياستنا الإعلامية تحقيقاً لمصلحة الوطن في بناء مجتمع واعٍ ومثقف في ظل القيادة الحكيمة لسمو أمير البلاد الشيخ صباح الاحمد الجابر الصباح حفظه الله ورعاه.