تمييز سعري بين المشترين عبر «أون لاين» بعد تحديد مواقعهم الجغرافية!

تساءل تحقيق شيق نشرته صحيفة وول ستريت جورنال عن أسباب وجود تمييز في الأسعار عبر اون لاين بين شرائح مختلفة من المستهلكين.

ونحن نستخدم عادة تعبير التمييز بحيث يعني التمييز ضد مجموعات معينة من الناس بشكل غير قانوني – وعلى سبيل المثال على أساس العرق أو الجنس. وهذا ليس على الاطلاق ما يدور الحديث عنه هنا، لأنه مجرد فارق بسيط في الأسعار التي تعرض استناداً الى كل أنواع الأشياء ماعدا تلك التي تتمتع بحماية قانونية مثل العرق أو الجنس.

وأظهر تحقيق وول ستريت جورنال ان موقع ستيبلز انك على الشبكة العنكبوتية يقوم بعرض أسعار مختلفة على أشخاص بعد تحديد مواقعهم الجغرافية. والأكثر من ذلك بدا أن ذلك الموقع يأخذ في الحسبان البعد بين الشخص والمكان المنافس واذا كان المتجر المنافس يقع ضمن حوالي 20 ميلاً فإن ستيبلز دوت كوم يقدم خصماً على السعر.

هذا منطقي. وكلما ازدادت خيارات المستهلك ازداد الجهد المطلوب لتحقيق العمل. ومما لاشك فيه ان البعض سوف يشتكي من هذا غير أنني أعتبره دليلاً على نجاح المنافسة.

لدينا هنا أكثر أنظمة التسعير تقدما استخداماً. وأحد افتراضاتها الأساسية هو انك كلما حصلت على أماكن اخرى لنيل الشيء ذاته انخفض السعر. وهو تأكيد لما يقوله الاقتصاديون منذ قرون: أي كلما ازداد عدد البائعين حصل المستهلك على صفقة أفضل.

وطبعاً يريد البائع أن يسلبك كل ما لديك اذا استطاع، وطريقة منعه من ذلك تكمن في ضمان وجود قدر كبير من المنافسة التي تخفض الأسعار على المستهلك.   

(مجلة فوربس)