«بارك»: الكويت الرابعة عربياً في الإنفاق الإعلاني

تحتل الكويت المركز الرابع بين الدول العربية من حيث الإنفاق الإعلاني، بعد الإمارات والسعودية ومصر، ولقد أبرزت نتائج حصاد النصف الأول لعام 2012 أن حجم الإنفاق الإعلاني بالكويت بلغ 969 مليون دولار، مقارنة بـ966 مليونا في 2011.

وقالت دراسة أصدرتها المؤسسة العربية للبحوث والدراسات الاستشارية (بارك الكويت) إن الصحف حافظت على حصتها من مجمل الإنفاق الإعلاني لعام 2012، مقارنة بعام 2011، إذ لاتزال تحتل الترتيب الأول من حيث الإنفاق الإعلاني بين الوسائل الإعلامية الشائعة في الكويت، بنسبة بلغت 52 في المئة من مجمل الإنفاق الإعلاني، لتسجل انخفاضا طفيفا مقارنة بعام 2011 بنسبة 1 في المئة.

وجاءت في الترتيب الثاني بفارق نسبي كبير حصة التلفزيون من الإنفاق الإعلاني، حيث بلغت 4.2 في المئة من نفس الإجمالي، لتسجل ارتفاعا ضئيلا عن حصتها لهذه الفترة في عام 2011، والتي بلغت 41 في المئة.

وقد جاءت المجلات في الترتيب الثالث، وبفارق نسبي كبير أيضا، حيث بلغت نسبة حصتها من الإنفاق الإعلاني 4 في المئة من نفس الإجمالي، بانخفاض كبير بلغ 16 في المئة عن العام الماضي، أما بالنسبة للراديو فقد جاء بالمرتبة الرابعة وبنسبة 1 في المئة.

الجهات الأكثر إنفاقاً

وأبرز إجمالي الإنفاق الإعلاني بالكويت خلال عامي 2011 و2012 تغيرات جذرية من حيث ترتيب الجهات والشركات الأكثر إنفاقاً لعام 2012، مقارنة بعام 2011، ففي المرتبة الأولى جاءت شركة فيفا كأكثر الجهات إنفاقا على الإعلان، حيث كانت تحتل المركز الثالث لعام 2011.

وفي المركز الثاني جاءت شركة ماكدونالدز، التي حافظت على نفس المركز مقارنة بعام 2011، أما المركز الثالث فاحتلته إعلانات مجلس الأمة وأمة 2012، وجاءت الوطنية تليكوم رابعة، متقدمة عن مكانتها في عام 2011 حيث كانت بالمركز الخامس.

أما الانخفاض الكبير فقد كان من نصيب شركة زين التي احتلت المركز الخامس لعام 2012، مقارنة بحصولها على المركز الاول لعام 2011.

وجاءت شركة فيفا في مقدمة الشركات الأكثر إنفاقاً على الإعلان عبر كل الوسائل الإعلامية لعام 2012، حيث بلغ إجمالي إنفاقها الإعلاني 34 مليون دولار، وقد ظهرت شركة ماكدونالدز في الترتيب الثاني بين الشركات الأكثر إنفاقا على الإعلان بإجمالي إنفاق بلغ 26.6 مليونا.

وجاءت إعلانات مجلس أمة 2012 في الترتيب الثالث بإنفاق إعلاني بلغ 20.7 مليون دولار، تليها شركة الوطنية تليكوم، بمجمل إنفاق إعلاني بلغ 18.4 مليونا، ثم شركة زين بالمرتبة الخامسة بإجمالي إنفاق إعلاني بلغ 15.5 مليونا بانخفاض حاد قدره 70 في المئة عما أنفقته في عام 2011 (50.8 مليونا)، حيث إنها كانت تحتل المركز الاول عام 2011.

التلفزيون

واحتلت شركة فيفا الترتيب الأول بين الشركات الأكثر إعلانا بالتلفزيون، حيث بلغ إجمالي إنفاقها الإعلاني به 31.9 مليون دولار، بينما جاءت شركة ماكدونالدز في المرتبة الثانية، حيث بلغ حجم إنفاقها الإعلاني 24 مليونا، واحتلت الوطنية تليكوم المرتبة الثالثة بمجمل إنفاق إعلاني بلغ 12.3 مليونا.

وظهرت زين في المركز الرابع بإجمالي إنفاق إعلاني بلغ 11 مليون دولار، وفي الترتيب الخامس جاءت مستشفى السيف، حيث بلغ مجمل إنفاقها الإعلاني 9.2 ملايين، ومما سبق يمكن القول ان قطاع الاتصالات هو أكثر القطاعات إنفاقاً إعلانياً بالتلفزيون.

 الصحف

وجاءت إعلانات مجلس الأمة في طليعة الجهات الأكثر إعلاناً بالصحف الكويتية، حيث بلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني لها 11.6 مليون دولار، تليها شركة الوطنية تليكوم في المرتبة الثانية كأكثر إجمالي إنفاق إعلاني بالصحف، حيث بلغ مجملها 5.2 ملايين دولار.

احتلت تويوتا ثالث الجهات الأكثر إنفاقاً إعلانياً بالصحف، وبلغ حجم إنفاقها 4.4 ملايين دولار، وبفارق طفيف جاءت شركة يوريكا في المرتبة الرابعة بإجمالي إنفاق إعلاني بلغ 4.2 ملايين، ثم شركة زين وبنك الكويت الوطني ليحتلا المرتبة الخامسة والسادسة معا، بمجمل إنفاق بلغ 4 و3.6 ملايين على التوالي.

المجلات

كالعادة جاء قطاع الساعات أكثر القطاعات إنفاقا على الإعلان في المجلات، حيث ظهرت شركة كارتييه في قمة الشركات الأكثر إعلاناً بالمجلات عالميا، بإجمالي إنفاق بلغ 614 مليون دولار، وتأتي كريستيان ديور في المرتبة الثانية من حيث الإنفاق الإعلاني بالمجلات، والذي بلغ 530 مليونا.

واحتلت شركة بولفاري المرتبة الثالثة بين أكثر الجهات إنفاقا إعلانيا بالمجلات، بمجمل إنفاقها 408 ملايين دولار، وبفارق ضئيل عن شركة شوبارد التي احتلت المرتبة الرابعة بحجم إنفاق قدره 407 ملايين.

نظرة لمنطقة الخليج والمشرق العربي

- أبرزت الإحصائيات ارتفاع حجم الإنفاق الإعلاني في دول مجلس التعاون الخليجي والوسائل الإعلامية العابرة للأقطار العربية (Arab Media) لعام 2012 ليبلغ 15.446 مليون دولار، مقارنة بـ12.804 مليونا عام 2011، بنسبة نمو قدرها 21 في المئة تقريباً.

- كشفت الإحصائيات عن ارتفاع ملحوظ لحجم الإنفاق الإعلاني بدول المشرق العربي (Levant Markets) ليصل الى 1.732 مليون دولار، مقارنة بـ1.608 مليون لنفس الفترة في عام 2011، ليسجل بذلك ارتفاعا ملحوظا بلغ 8 في المئة تقريبا.

- أشارت الإحصائيات كذلك إلى ارتفاع كبير لحجم الإنفاق الإعلاني في الوسائل الإعلامية العابرة للأقطار العربية، والذي بلغ 10.522 ملايين دولار، مقارنة بـ8.130 ملايين عام 2011، بنسبة نمو قدرها 29 في المئة تقريبا.