برزت في الفترة الأخيرة ظاهرة تسوق الرجال عبر الإنترنت وشاعت لدرجة أنهم تفوقوا على النساء في هذا المجال، فهم يلازمون مقاعدهم أمام شاشة الكومبيوتر ويتسوقون مسترخين في أي وقت من النهار.

Ad

تشير دراسة أجرتها شركة Accenture البريطانية المتخصصة بدرس أوضاع السوق إلى أنّ 56 % من الرجال اليوم في بريطانيا يفضّلون التسوّق عبر الإنترنت على أن يقصدوا المحالّ التجارية، ما دفع أبرز المواقع الإلكترونية الخاصة بالموضة إلى التجاوب مع هذا الإقبال.

في هذا السياق، يصرّح علي خان، مؤسس موقع menalamode.com (خاص بالرجال يوازي موقع net-a-porter.com الخاص بالنساء): «يُعتبر التسوّق عبر الإنترنت تجربة جديدة بالنسبة إلى الرجال، لكن يفضل أن يكونوا مثقّفين لاعتماد هذه الطريقة لأنّ الإعلام لا يخدمهم كثيراً ولا يغرقهم بحملات أسبوعيّة لترويج آخر صيحات الموضة، كما يفعل مع النساء. في السابق تردد بائعو التجزئة في عرض سلعهم الخاصة بموضة الرجال على الإنترنت، في حين لجأت النساء بكثافة إلى الإنترنت لشراء ما يعجبهنّ، إلا أن الوضع بدأ يتغيّر حالياً».

ازدهار

وفقاً لشركة «نيلسن» المتخصّصة في أبحاث وضع السوق، يشهد بيع الأزياء على الإنترنت ازدهاراً ملحوظاً، ففي الربع الأخير من 2007 اشترى 36% من المستهلكين الذين يدخلون إلى الإنترنت ملابس، أحذية، أكسسوارات، أي ما يعادل ضعف النسبة المسجّلة منذ سنتين، ما يعني أنّ الموضة تحتلّ المركز الثاني بعد الكتب على لائحة عمليات الشراء الأكثر رواجاً على الإنترنت.

تلفت تامار كاسريال، مديرة وكالة Futureal، إلى أنّ الإنترنت يُعتبر مساحة تكنولوجية مناسبة للرجل أكثر من غيره، مع أنّ المرأة تبرع فيه أيضاً، لكن مع اتساع نطاق تجربة التسوق، شهد هذا القطاع تحسينات وأصبح مشابهاً لقطاع البيع في المتاجر الكبرى. تلاحظ أن الرجال بدأوا يواكبون موضة التسوّق عبر الإنترنت بوتيرة سريعة توازي سرعتهم في التسوّق في أهمّ مراكز الأسواق التجاريّة.

بالنسبة إلى المرأة، يعتبر التسوّق نشاطاً متجدّداً يومياً، في حين تسيره عند الرجل غريزة الصيد: يعرف ما يريد تماماً ويسعى إلى تأمينه بأقل جهد ممكن وبأفضل صفقة ممكنة؛ تقدّم له المواقع الإلكترونية الخاصة بمقارنة أسعار السلع مساعدة كبرى لاختيار ما يريد.

تعلّق ستايسي سميث، بائعة ملابس رجاليّة إلى سلسلة المتاجر المستقلة Matches وموقع matchesfashion.com: «لا يحبّ بعض الرجال المعاملة التي يتلقّونها في المتاجر أثناء عمليات الشراء التقليدية: يجدون الأمر محرجاً أو ببساطة لا يحبّذون الفوضى، ما يجعل التسوّق عبر الإنترنت مثالياً بالنسبة إليهم».

سهولة في التسوق

على صعيد آخر، يجد الرجال على الإنترنت نصائح تساعدهم في اختيار أسلوبهم الخاص في الملابس، كتلك التي يقدّمها موقع styledit.com الذي يعتبر نفسه «دليل الملابس الرجالية».

في هذا الإطار، توضح ألاستير راي، من أبرز مؤسّسي ماركة الملابس الرجالية Albam التي أطلقت متجراً على الإنترنت (www.albamclothing.com) قبل افتتاح أول متجر حقيقيّ لها «على أرض الواقع»: «الرجال عموماً كسالى للغاية في ما يتعلّق بشراء الثياب، لن يكرّسوا وقت فراغهم للتسوّق، كما تفعل النساء، لذا يعتبرون القدرة على شراء أيّ شيء على الإنترنت في الخامسة عصراً مثلاً واستلامه ظهر اليوم التالي، عرضاً مغرياً، وحين تحظى أيّ سلعة بإعجابهم، يميلون إلى شرائها مرّة بعد أخرى، ما يجعل الإنترنت الطريقة المثلى لتلبية رغباتهم. تعرف مقاسك، تختار اللون، انتهت المهمّة!»

سلع فريدة

فضلاً عن ذلك، يسعى قطاع البيع بالتجزئة على الإنترنت إلى تلبية حاجات الرجال الذين يهتمّون بالموضة الغريبة والجريئة ولا يجدون مبتغاهم في المتاجر المحلية في مناطقهم.

يؤكد ستيف ساندرسون، بائع بالتجزئة على الإنترنت وأحد مؤسسي Oi Polloi (متجر مستقلّ للملابس الرجالية في مدينة مانشستر): «نحن أول من بدأ بيع هذا النوع الجديد من السلع عبر الإنترنت أو في المتاجر في المملكة المتحدة، أو لِنقل أنّنا أحد المتاجر القليلة التي تعرض هذه السلع».

تملك المواقع الإلكترونية الخاصة بشركة Oi Polloi، laundryroom.co.uk أو microzine.co.uk، قدرة أكبر من غيرها على توفير ماركات متخصّصة يصعب إيجادها. كذلك، يسعى موقع yoox.com إلى توسيع نطاق عمله في مجال الملابس الرجالية عبر الاستعانة بخبرة مصمّمين مميّزين وخلاّقين من أمثال برنارد ويلهيلم وجيريمي سكوت.

تتابع راي وصفها للوضع الراهن قائلة: «من جهة، يميل الرجال إلى شراء الملابس عبر الإنترنت، ومن جهة أخرى يميل تجّار التجزئة إلى بيعها على الإنترنت لأن نوعية السلع المصمّمة للرجال بدأت تتغيّر. يتزايد الطلب على الملابس والماركات الفريدة من نوعها. أصبح البيع عبر الإنترنت عاملاً أساسياً في جعل أي ماركة عصرية ورائجة، كذلك بدأت الماركات العريقة سلك هذا الإتجاه أيضاً».

يعتبر كريس لايك، مدير مركز الأبحاث على الإنترنت E-Consultancy الذي عمل مع متاجر الموضة الإلكترونيّة مثل oki-ni.com (شركة تملك نظرة ثاقبة إلى المستقبل، ما دفعها أخيراً إلى التحوّل إلى موقع إلكتروني متخصص بالملابس الرجالية لا غير)، أنّ سوق الأزياء الرجالية على الإنترنت سيصبح محور عملية التسوق كلّها. برأيه، ما زالت الفرصة سانحة للمبتدئين: يبحث الرجال راهناً عن ملابس مميّزة أكثر من أيّ وقت مضى ويُعتبر الإنترنت الوسيلة الأفضل لشراء ما يريدون.