في خطوة تعكس توجهها المتواصل نحو تعزيز دورها كشريك فاعل في المجتمع الكويتي، جدّدت Ooredoo الكويت التزامها بدعم مختلف فئات المجتمع وتعزيز أثرها المجتمعي، من خلال المبادرة الخيرية «العودة إلى المدارس – النبراس»، التي أقامتها في مدرسة النبراس النموذجية لذوي الاحتياجات الخاصة، بهدف منح الطلبة تجربة مختلفة مليئة بالفرح والتفاعل مع انطلاقة العام الدراسي الجديد.
وجاءت المبادرة، التي أقيمت يوم الخميس الماضي، لتتجاوز مفهوم فعاليات «العودة إلى المدارس» التقليدية، من خلال تصميم تجربة متكاملة تراعي طبيعة الطلبة واحتياجاتهم، وتضع الدمج الاجتماعي والمشاركة المجتمعية في صميمها، بما يعكس نهجاً متطوراً تتبناه Ooredoo الكويت في مجال المسؤولية الاجتماعية والاستدامة.
وشهدت الفعالية مجموعة من الأنشطة الترفيهية والتفاعلية، تضمنت عرضاً للدمى، وعرضاً للساحر، إلى جانب أنشطة ضوئية وتفاعلية خفيفة أضفت أجواءً من المرح والحماس بين الطلبة، كما حرصت الشركة على أن يحمل كل طالب معه هدية خاصة بمناسبة العودة إلى المدارس، تضمنت حقيبة مدرسية من Ooredoo الكويت، وأقلام تلوين، إلى جانب مجموعة من الهدايا والمساهمات التي قدمها شركاء المبادرة.
وشارك في المبادرة عدد من العلامات والجهات المحلية، من بينها أسنان كيدز، أسنان تاور، كيدزانيا، Prolife، Healthy Snack وقولبها، حيث ساهم الشركاء في تقديم هدايا وتجارب مختلفة للطلبة، في نموذج يعكس أهمية التعاون بين الشركات والعلامات الكويتية في تحقيق أثر مجتمعي مشترك يتجاوز حدود مساهمة كل جهة على حدة.
من الرعاية التقليدية إلى صناعة أثر مستدام
وتأتي هذه المبادرة في وقت تشهد فيه ممارسات المسؤولية الاجتماعية للشركات تحولاً واضحاً من نموذج يقوم على الرعاية والدعم المؤقت للفعاليات، إلى نموذج أكثر ارتباطاً باحتياجات المجتمع وأولوياته. وهو التوجه الذي تعمل Ooredoo الكويت على ترسيخه ضمن رؤيتها للمسؤولية الاجتماعية والاستدامة.
فالمسؤولية الاجتماعية بالنسبة إلى Ooredoo لم تعد تقتصر على رعاية فعالية أو تقديم مساهمة لمناسبة معينة، بل أصبحت جزءاً من توجه أوسع يهدف إلى خلق أثر اجتماعي حقيقي وقابل للاستمرار، من خلال مبادرات ترتبط بقضايا واحتياجات فعلية في المجتمع الكويتي.
وينسجم هذا التوجه مع رسالة Ooredoo التي تتجاوز تقديم خدمات الاتصالات، لتشمل المساهمة في تحقيق الشمول الرقمي ودعم التنمية الاجتماعية والاقتصادية في الأسواق التي تعمل فيها. كما يندرج ضمن توجهاتها في مجال ESG، ولاسيما محوري «الإثراء الرقمي» و«تمكين المجتمع» بما يعكس رؤية تعتبر التكنولوجيا والأعمال أدوات يمكن من خلالها الإسهام في بناء مجتمع أكثر شمولاً وقدرة على المشاركة.
ومن هذا المنطلق، تمثل مبادرة «العودة إلى المدارس – النبراس» مثالاً على انتقال Ooredoo الكويت من مفهوم المسؤولية الاجتماعية التقليدية القائمة على الرعاية إلى مفهوم أكثر تأثيراً، يتمثل في بناء مبادرات تستهدف احتياجات محددة، وإشراك الشركاء المحليين فيها، وخلق تجارب إيجابية تترك أثراً ملموساً لدى المستفيدين.
ويبرز في مبادرة «النبراس» تركيز Ooredoo الكويت على دعم الأشخاص ذوي الاحتياجات الخاصة وتعزيز مفهوم الدمج الاجتماعي، من خلال توفير تجربة ترفيهية شاملة تراعي خصوصية الطلبة وتمنحهم فرصة للاستمتاع بأجواء العودة إلى المدارس في بيئة مليئة بالتفاعل والمرح.
ولا يقتصر مفهوم الدمج هنا على توفير نشاط ترفيهي، بل يمتد إلى التأكيد على أن مختلف فئات المجتمع يجب أن تكون جزءاً أصيلاً من المبادرات والفعاليات المجتمعية، وأن المسؤولية الاجتماعية الحقيقية تبدأ من فهم احتياجات هذه الفئات وتصميم المبادرات بما يتناسب معها.
وتعكس المبادرة كذلك أهمية الانتقال من الحديث عن الشمول الاجتماعي إلى ممارسته على أرض الواقع، من خلال مبادرات تضع المستفيد في مركز التجربة، وتعمل على خلق لحظات إيجابية وذكريات ملموسة لدى الأطفال والطلبة.
ويأتي هذا النهج انطلاقاً من إيمان Ooredoo الكويت بأن الأثر المجتمعي لا يقاس فقط بحجم المبادرة أو عدد المشاركين فيها، إنما بمدى قدرتها على تلبية احتياجات حقيقية، وخلق قيمة اجتماعية تتجاوز لحظة تنفيذ الفعالية.
شراكات كويتية لأثر مجتمعي مشترك
ولم تقتصر المبادرة على دور Ooredoo الكويت، بل اعتمدت على مشاركة مجموعة من الشركاء المحليين، في تأكيد على أن تحقيق أثر اجتماعي مستدام يتطلب تعاوناً واسعاً بين مختلف مكونات القطاع الخاص.
وقد أسهمت مشاركة أسنان كيدز، أسنان تاور، كيدزانيا، Prolife، Healthy Snack وقولبها في إثراء تجربة الطلبة، سواء من خلال الهدايا أو المساهمات المقدمة، لتتحول المبادرة إلى مساحة للتعاون بين عدد من العلامات والجهات المحلية حول هدف مشترك يتمثل في دعم المجتمع وإسعاد الطلبة.
ويعكس هذا النموذج توجهاً نحو بناء شراكات مجتمعية ذات قيمة مشتركة، بدلاً من اقتصار دور الشركات على تقديم الرعاية المالية أو الظهور كجهة داعمة. فكل شريك يضيف جزءاً من خبرته أو منتجاته أو خدماته، بينما تتكامل هذه المساهمات لصناعة تجربة أكبر وأكثر تأثيراً للمستفيدين.
كما تؤكد هذه الشراكات أهمية الدور الذي يمكن أن تؤديه العلامات الكويتية والقطاع الخاص في دعم المبادرات ذات البعد الاجتماعي، من خلال توحيد الجهود والموارد حول أهداف واضحة تخدم المجتمع وتخلق أثراً إيجابياً مشتركاً.
مسؤولية اجتماعية تتماشى مع رؤية «كويت 2035» وتنسجم هذه الرؤية مع التوجهات الأوسع لدولة الكويت نحو بناء مجتمع أكثر شمولاً واستدامة، وفي مقدمتها مستهدفات رؤية «كويت جديدة 2035» التي تضع التنمية البشرية والاجتماعية وتحسين جودة الحياة وتعزيز دور القطاع الخاص في التنمية ضمن أولوياتها.
وفي هذا السياق، ترى Ooredoo الكويت أن دور القطاع الخاص لا يقتصر على النشاط الاقتصادي، بل يمتلك كذلك القدرة على المساهمة في معالجة القضايا الاجتماعية ودعم الفئات المختلفة، من خلال الاستفادة من موارده وشبكاته وشراكاته لإطلاق مبادرات ذات أثر حقيقي.
ومن هنا، تأتي مبادرة «العودة إلى المدارس – النبراس» كجزء من توجه أوسع يهدف إلى ربط مبادرات Ooredoo الكويت المجتمعية بالأولويات الفعلية للمجتمع، بدلاً من التعامل معها كفعاليات منفصلة أو مبادرات موسمية لا يجمعها إطار واضح.
ويعكس هذا النهج رؤية تعتبر أن مساهمة الشركات في المجتمع يمكن أن تكون أكثر فاعلية عندما ترتبط بأهداف التنمية الوطنية، وتدعم مبادئ الشمول وتحسين جودة الحياة، وتستفيد في الوقت ذاته من قوة الشراكات المحلية.
التزام يتجاوز المناسبة
وتؤكد Ooredoo الكويت من خلال مبادرة «العودة إلى المدارس – النبراس» استمرارها في تطوير مفهوم مشاركتها المجتمعية، بحيث لا تقتصر مبادراتها على المناسبات الموسمية، إنما تستند إلى رؤية أوسع تهدف إلى تحقيق أثر ملموس ومستدام.
وفي الوقت الذي تتجه فيه الشركات إلى إعادة تعريف مسؤوليتها تجاه المجتمعات التي تعمل فيها، تواصل Ooredoo الكويت ترسيخ نهج يقوم على الانتقال «من الرعاية إلى الأثر»، ومن المبادرات المنفصلة إلى برامج أكثر ارتباطاً بالأولويات الاجتماعية واحتياجات المجتمع.